Российский консольный рынок переживает заметную перестройку. По данным «М.Видео‑Эльдорадо», за первые три месяца 2025 года жители страны приобрели около 380 тыс. приставок на сумму 6,7 млрд рублей. Главная интрига квартала — портативная Steam Deck впервые обошла семейство Xbox по объёму выручки, заняв 9 % денежных продаж против 8 % у Microsoft. Ещё год назад Xbox опережала устройство от Valve почти в два раза, что подчёркивает скорость сдвига предпочтений игроков.
Успех Steam Deck аналитики связывают с растущим спросом на портативные устройства, которые тянут полноценные ПК‑игры. Дополнительный фактор — расширение каналов продаж: приставка вышла за пределы профильных магазинов и добралась до широкой розницы. В результате доля Valve в России выросла, а сама приставка стала альтернативой как домашним консолям, так и игровым ноутбукам.
Несмотря на впечатляющий рывок Steam Deck, Sony остаётся безоговорочным лидером. На её долю приходится 67 % выручки и 21 % продаж в штуках. Интерес геймеров подогревают как стандартная и цифровая версии PlayStation 5, так и модель PS5 Pro. Сильные эксклюзивы, узнаваемый бренд и активное сообщество удерживают Sony на первом месте.
Microsoft тем временем опустилась на третью строчку. Если в 2024 году доля Xbox составляла 8,9 % выручки, то теперь она сократилась до 8 %, а в натуральном выражении консолей продаётся меньше 5 %. Эксперты «М.Видео‑Эльдорадо» объясняют спад конкуренцией со стороны более универсальных решений вроде Steam Deck и постоянным давлением со стороны PlayStation.
Nintendo сохраняет стабильную аудиторию: 6 % выручки и 5 % продаж. Портативный формат и хиты вроде Mario Kart и Zelda продолжают приносить компании ровные показатели, хотя рынок в целом уходит в сторону более производительных устройств. Аналитики ждут, что анонс и запуск Nintendo Switch 2 заметно встряхнут расклад сил во втором квартале.
Сергей Мезин, руководитель направления «Развитие игр и игрового сообщества» в «М.Видео‑Эльдорадо», подчёркивает, что спрос смещается к портативным, но производительным платформам:
«Рост Valve говорит о фокусе пользователей на портативных‑форматах, предоставляющих возможности десктопных игр. Xbox теряет позиции из‑за ограниченной экосистемы, тогда как Sony укрепляет лидерство благодаря эксклюзивам и лояльному комьюнити».
Эксперты ожидают, что появление Switch 2 и дальнейшее расширение линейки портативных Windows‑устройств усилят конкуренцию во втором полугодии. Главный вывод первого квартала: бренд уже не единственный драйвер продаж, покупатели всё чаще выбирают консоль по универсальности и экосистеме.
